多趣味・マツキヨの落書き帳

2013年(平成25年/皇紀2673年)1月、タイトル含めて大幅刷新いたしました。 現在、ダイエー店舗訪問記録/映画鑑賞記/即席麺試食記/ラーメン店訪問記がメイン記事となっております。画像/引用/リンク等は、ご随意に。

終焉

「181」店舗…これでどう戦えと?

いよいよ、ダイエーにとって、両手両足、とはいかずとも、ほぼざっくりと切り取られる形になってしまう、2016.3.1よりの新体制がスタートする。

そう思って、店舗網を再調査した結果…
2016.3.1現在のダイエー店舗数は、なんと、181店舗なのだ。
これがその証拠記事。

当方が持っている現有店舗網のexcelファイルには184店舗が存在していた(2016.2.20時点)。もちろん、これは移管がされるであろう店舗+2/末で閉鎖が判明している君津店(0575)を除いた、3/1時点での勢力と理解していた。だが3店舗も乖離がある…

そう思って店名とファイルの整合性を取ってみると…
GC大島団地店(0771)と、GC本郷台店(0797)が店舗網から外れているではないか!!!
慌てて閉鎖日をチェックしたのだが、どうやら、先週の日曜日で終了していたようである。
実はもう一店舗は、今のところどこかわからないというのが実情である。

行ったことのない店舗や、思い入れのない店舗ははっきり言ってどうでもいいのだが、苦心惨憺して訪れた店舗が私が行って間もなく閉鎖されることになることほど、むなしく感じることはない。本郷台の店名が店舗情報から消えているのを確認したとき、言いようのない感情にとらわれたのを覚えている。

何しろ、駅から徒歩15分余り、それも平たんな道をすたすた歩けばいいというわけではなく、根岸線のガードをくぐり、アップダウンのある道をひたすら歩かねば到達しなかったのだ。しかも、ここに回ったおかげで、本来なら「最終既存店」が仙台店(0285)になるべきところが計画がくるってしまうおまけつき。ここまで振り回されるとは予想だにしなかった店舗でもある。だから、思い入れというか、「まさかあそこが」という思いがすごいのである。

昔ばなしはこのくらいにして…
181店舗になってしまっている現状は、ここまで大きくなってしまったダイエーを支えるには力不足過ぎる。何しろ、最盛期には400店舗近くが直営店として存在し、そのいずれもがそこそこに売り上げを作ってきていた。ところが、既存店=曲りなりでもGMSがメインの店舗 と言えるのは驚くなかれ100店舗足らず。残りは、グルメシティばかりである(改装で、名義上ダイエーになっているだけで、中身は売り上げもしょぼい食品スーパーばかり)。残っている大型店と言えるのは、関東では西台(0317)や市川コルトンプラザ(0401)、関西ならおおとり(0340)や池田駅前(0383)。これらの店舗で残りの弱小軍団を引っ張っていかないといけないのである。

まだ碑文谷(0284)とか、新浦安(0409)、甲子園(0633)や西宮(0315)といった、利益もそこそこあげられていて、売り上げも半端ない店舗が残っているのならば、まだ戦えると思う。だが、それらの店舗を抜かれてしまうことは、まさに丸腰になったも同然。しかも中小店舗が見事に足手まといになっている。これでイオンの食品スーパーの中核企業に、などという位置づけは、単なるまやかしではないかとさえ思う。

日本に対する占領政策よろしく、牙を抜いてしまう作戦に出たイオン。中内イズムとは完全に決別している本社の体制が、立ち直る機運すら奪っていっているようにさえ思う。現にFSSの3店舗目は、どこになるのかの声すら聞こえてこない。
今までウォッチャーを続けてきた小生だが、2016.3.1は、一つの分岐点になりそうな予感すら覚えている。

シリーズ 飲みこまれるダイエー OMCカードご優待デー廃止でどう変わる?

もう松平さんには登場してもらわなくてもいいがw、ダイエーにとって、これからの屋台骨を揺るがせにするかもしれない、新たな局面が間もなく幕を開ける。
それは、毎週日曜日に行っていた、OMCカード利用で5パーセント引きの優待が2月28日の日曜日で終了するということである。

カード利用がもはや主流になり、現金を持たない主義で、ポイント貯めに走るだけのために、数百円でもカード払い…。確かにレジでの精算実績を見て見ると、以前はせいぜい一割いればよかった食料品クレジットも(レシートにサインをもらっていた時代からの経験者である小生からすれば、今のサインレス/カード払いもほぼ1/3になっている現在は隔世の感がある)、電子マネーの取引も増えつつある現在、キャッシュレスで取引している層は全取引回数の1/2を優に超えているとみられる。

そんな中で、ダイエー店内で絶大な支持率を誇っていたのが自社のハウスカードでもある、OMCカードだった。新店ができれば、すかさずカード勧誘にそこそこのスペースが割かれ、毎日買い物するんだから、もっていた方がお得ですよとアピール。今やだれも持っていないだろうが、新業態「Kou's」会員証を兼ねたOMCカードも存在した(盤面は会員証と同じ真っ黄色)。
そうこうするうちに会社は合流の波に飲まれて、「セディナ」に(発端は、ダイエーが三井住友に株を売却したこと)。ハウスカードという、自社独自の戦略が通用しなくなったところに、本体のイオン化。これにより、イオンクレジットサービスの方を重視せざるを得なくなり、フェードアウトする形でダイエー店内からも姿を消していくことになった。

さて、OMCが優遇されていた今までと比べると、ダイエーにどんな変化が訪れるのか、また、どう変わっていくのか、はアナリスト/ジャーナリストならずとも、気になるところではある。
だが、私は断言できる点がある。「日曜日の売り上げは確実に落ちる」ということである。

日曜日は、サラリーマンの一週間の中でも、唯一家族サービスができる日。この日に、ショッピングセンターに行って買い物をする、という、それこそ、高度経済成長期にこぞって向かっていたころと変わらない風景が、今でもモールやアウトレットなどでは散見される。このときに、「カード払いにすればお得」だったのが今までのダイエーであり、OMCカードの強力な武器であった。しかし、優待が外れたダイエーは、平日と同じ。日曜日だから安かったのに、平常売価と同様ならば、あえて足を向ける必要はなくなる。必然的に「安さ」を求める客はダイエーからは逃げていく。

ではどの程度影響が出るか?
わたしは、食料品を中心にかなりへこむとみている。前年対比で7~10%、カテゴリーによっては2割程度落ち込む可能性もあり得る。以前の記事にもしたが、回数を減らした結果(毎週→月2回)、あまりの売り上げ減で元に戻した経緯を見れば、これくらいは正直控えめの数字である。
優待の金額=カード会社の補填、と考えた時に、それがなくなるのだから、大きく販売促進費をかけられる(売り出し攻勢)、とも考えたのだが、会社の現状では大きく出ることも難しい。イオンの後ろ盾があっても、それは親がウンと言ってくれて初めて成り立つ話。たぶん、売り上げ減は覚悟の上の決断だろうと思われる。

一枚一枚、鎧を、服を、下着まで剥ぎ取られようとしているダイエー。OMCカード優待廃止の2日後には、巨艦店を含めた大規模移管によって、売り上げの2割程度がイオンリテールに吸収される。瀕死の「流通業界の風雲児」は、今まさに、終焉の時を待つばかりになっているといっても過言ではない。


ついに来るべき時が来たか…

今の当方の喫緊の話題は、なんといっても、いつ浦安駅前店がオープンするか、という一点だけである。
というわけで、毎日のようにニュースリリースを開けているのだが…今日もとりあえずはナシ…。
だが、人事異動に注目することとになった。
一応リンク貼りますが、参考程度にw

なぜか?イオン系の子会社に次々に放り出されている実態が浮き彫りになったからである。
中でも光洋といえば、一部地域では競合店にもなっている、食品スーパー。早々とイオン傘下にくだり、すでに完全子会社化。頭にイオンのロゴが鎮座ましましている事からも、依存度はかなりのものと推察される。

ダイエーが一種イオン系の人材センター的な役割を果たしていることから読み取れるのは、「いずれ飲み込むつもりでいる」ということの既成事実としての積み重ねをしている段階なのではないか、と思ったのである。
ところが、なんと、9/23付の日経にそれらしい記事が載っているというではないか!!
→も・ち・ろ・ん、「飛ばし」の可能性もあるが、こういう内容は、リークした=ほぼ本決まり、という場合が多く、しかも、もはやダイエーに体力自体が残っていないことも裏付けには十分なる。
記事はこちら。

しかも、9/24に記者会見まであるという。
完全子会社化→上場廃止…。こんな結末まで予想していなかった私も鈍だが、一抹の寂しさも同時に去来している。
「中の人」であり続けてきた20数年。本当に正念場を迎えたと思っている。
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